Электронная библиотека российских диссертаций Электронная библиотека российских диссертаций Электронная библиотека российских диссертаций Электронная библиотека российских диссертаций Электронная библиотека российских диссертаций Электронная библиотека российских диссертаций
Каталог

Обратная связь

Я ищу:

Содержимое электронного каталога российских диссертаций

Диссертационная работа:

Цуладзе Автандил Михайлович. Формирование имиджа политического лидера в условиях становления новой политической системы в России : Дис. ... канд. политол. наук : 23.00.03 Москва, 1997 141 с. РГБ ОД, 61:98-23/10-2


Для получения доступа к работе, заполните представленную ниже форму:


*Имя Отчество:
*email



Содержание диссертации:

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. Политическое лидерство в условиях современной России.

§1. Проблемы становления новой политической

системы в России. 14

§ 2. Политический лидер и его функции в обществе 23

§ 3. Социальная база политического лидера 35

ГЛАВА 2. Технологии формирования имиджа политического лидера.

§1. Основные факторы формирования имиджа

политического лидера 48

§2. Имидж лидера в политической рекламе 58

§3. Роль СМИ в формировании имиджа политического лидера 73

ГЛАВА 3. Особенности формирования имиджа политического лидера в России.

§1. Влияние национальных особенностей российского электората на формирование имиджа политического лидера. 87

§ 2. Взаимовлияние политических циклов страны и жизненного

цикла политического лидера. 99

§ 3. Формирование имиджа лидера и политическая борьба

в России (на примере президентской кампании 1996 года) 110

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 124

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 133 



Введение диссертации:

Актуальность и значимость проблемы. Результатом динамичного развития политического процесса в России за последнее десятилетие стало изменение политической системы, складывающееся реальное разделение трех ветвей власти, возрождение института общенародных выборов в обстановке плюрализма мнений, свободы (при всех оговорках) прессы. Однопартийная система уступила место многопартийной при которой партии действуют в обстановке жесткой конкуренции между собой и лишены монополии на власть. Политика стала ареной публичной борьбы за власть между различными партиями и группами влияния. Важная роль в этой борьбе отводится избирателям, поэтому задачей политической партии или группы и представляющего ее лидера является завоевание их симпатий.

Поскольку избиратели плохо воспринимают обезличенные, абстрактные идеи, их носителем и выразителем на сцене публичной политики является политический лидер. Он воплощает в себе некий образ, который ассоциируется у населения с определенными проблемами и путями их разрешения. Например, А.Лебедь ассоциируется у населения с "наведением порядка в стране", Г.Зюганов с реставрацией Советского Союза и т.д. Образ или имидж (от английского image - образ) политика является тем стержнем на который нанизываются все происходящие с ним или вокруг него события, его высказывания, выступления и т.д.

Развитие средств массовой информации и политической коммуникации, а также методов изучения общественного мнения и целенаправленного воздействия на него сделали возможным сознательное формирование и коррекцию имиджа политического лидера в соответствии со стоящими перед ним целями и задачами и настроением избирателей. Прошедшие выборы в органы исполнительной и законодательной власти, показали, что формирование образа политика в глазах избирателей требует специальных знаний и технологий. Очевиден и тот факт, что современные методы воздействия на избирателей открывают дорогу различным манипуляциям общественным сознанием. Описывая современное американское общество, которое он называет "электронной республикой" Лоуренс Гроссман пишет: "в электронной республике политические

манипуляции являются обратной стороной медали эффективного политического убеждения. То, что для одних выглядит как манипулятивная пропаганда, всегда представляется как честная образовательная попытка для других"1. Грань между дозволенными рекламными трюками и манипулятивными методами столь тонка, что провести ее практически невозможно. Во многом это зависит от политической культуры страны и зрелости избирателей. Этическая сторона публичной политики в России еще не нашла должного отражения ни в периодических публикациях, ни в научной литературе, ни, что самое главное, на практике. Между тем увлечение манипулятивными приемами с целью отвлечения внимания от сути происходящего и затушевывания реальных проблем становится все более очевидным и приобретающим опасные масштабы явлением. Все это обусловило выбор автором данной темы.

Степень разработанности проблемы. На наш взгляд справедливо утверждение американского ученого К.Мелдера: "Современные интерпретации политических кампаний ассоциируют концепцию имиджа в политике с телевидением и рекламой. Исторически, однако, мы должны отнести эксплуатацию публичного имиджа к ранним дням американской политики -временам Джорджа Вашипгона"2. Джордж Вашингтон стал символом нации еще при жизни. Правда в то время не употребляли слово "имидж", но по сути дела его последователи создали ему имидж. Среди политиков, которые сами заботились о своем имидже нужно назвать Наполеона. Академик Е.В.Тарле писал: "Из всех записей разговоров Наполеона... можно извлечь очень много для истории так называемой "наполеоновской легенды", но очень мало ценных и , убедительных материалов для характеристики самого Наполеона... Создаваться легенда начала уже на острове Св. Елены"3. Говоря современным языком Наполеон искусно создавал себе благоприятный имидж, признавая отдельные очевидные ошибки и выпячивая свои заслуги, в особенности военные.

Таким образом создание имиджа политика не является открытием XX века. Однако лишь с развитием техники, появлением радио, телевидения, компьютерной техники работа по созданию имиджа политика стала отдельной профессией, отраслью человеческой деятельности. Если Наполеон создавал свой образ для потомков, то сегодня имидж политика создается в считанные месяцы для решения конкретных задач (победа в округе, в регионе, в масштабах страны). Политическая жизнь сегодня очень быстротечна, политические лидеры национального масштаба практически ежедневно появляются на экранах телевизоров, подвергаются критике в прессе. Поэтому в современном демократическом обществе создание имиджа политика требует знания современных избирательных технологий, основ психологии и социологии. Кроме того, создание имиджа требует творческого подхода, изобретательности, воображения.

Для более глубокого анализа проблемы формирования имиджа лидера диссертант изучил работы положившие начало научному анализу массовой психологии (или "психологии масс"). Прежде всего следует назвать классический труд Г.Лебона "Психология народов и масс". С критикой этого произведения выступил З.Фрейд в работе "Массовая психология и анализ человеческого "Я". В "Аналитической психологии" ученика З.Фрейда К.Г.Юнга, было сформулировано понятие "архетипа", были пересмотрены положения фрейдизма, описан феномен "коллективного бессознательного"1.

Социологические аспекты взаимоотношения политика и избирателей рассматриваются в сборнике П.Бурдье "Социология политики"2. В нем развиваются прочно вошедшие в научный обиход понятия "политического поля", "политического капитала". Избиратель рассматривается как потребитель политической продукции, сильно удаленный от средств ее производства, которые монополизированы небольшой группой профессионалов. Автор "Идеологии и утопии" К.Манхейм дает социологический анализ политической деятельности и политического сознания. Им описаны особенности мышления политика3.

М. Вебер создал известную типологию лидерства, ввел понятие харизматического лидерства. Ж.Блондель в книге "Политическое лидерство. Путь к всеобъемлющему анализу" предложил более современную, соответствующую реальностям современного мира типологию лидерства . Современное прочтение феномена харизматического лидерства нашло отражение в работе И.Портиса "Харизматическое лидерство и культурная демократия". Взаимоотношения лидера и элит рассмотрены в работе В. Уэлша "Лидеры и элиты". Заслуживает внимания также труд А.Перри "Политические элиты"2.

Проблема политического лидерства в современном демократическом обществе стоит довольно остро. Сторонник автократической теории лидерства У.Липпманн3, справедливо отмечая давление, оказываемое на лидера общественным мнением, заключил, что лидеры предпринимают не те шаги, которые необходимы, а те, которые популярны. Власть таким образом теряет свою жизнеспособность. Однако, сама политическая практика подтверждает, что далеко не все лидеры идут на поводу общественного мнения. Но, как заметил в одной из своих речей Р.Никсон, идя на непопулярные шаги нужно убедить общественность в их правильности и заручиться ее поддержкой. Эту точку зрения разделяют исследователи Р.Райх, Р.Пеннок4 и др.

Эта проблема стоит не только перед американцами. В России она не менее актуальна. Например, неудача реформ Е.Гайдара была вызвана не только их высокой социальной ценой, но и отсутствием поддержки у населения. " Гайдар и его министры "совсем не старались создавать себе политическую поддержку в дополнение к поддержке президента. Министры Гайдара редко встречались с представителями средств массовой информации, поэтому их воспринимали как людей особенных, принадлежащих к элите (это конечно так и было)"5. Гайдар совершенно не заботился о своем имидже,

говорил научным, тяжелым (в просторечии "заумным") языком. В результате ему пришлось уйти в отставку. Этот пример лишний раз доказывает, что реформы, какими бы правильными они не были, могут иметь успех лишь при поддержке общества.

Сравнительный анализ тоталитарной и демократической политических систем дан Р.Ароном в "Демократии и тоталитаризме". Различные аспекты теории демократии рассмотрены К.Ясперсом в "Смысл и назначение истории", Й.Шумпетером в "Капитализме, социализме и демократии" и т.д.1

Критический анализ Э.Фроммом современных средств массовой информации и манипуляций общественным сознанием с их помощью наподобие коммерческой рекламы содержится в его работе "Иметь или быть?" В его же книге "Анатомия человеческой деструктивности" делается попытка проанализировать побудительные мотивы А.Гитлера с неофрейдистских позиций2.

Проблема политической мифологии затрагивается в труде Р.Барта "Мифологии". Актуальные сегодня вопросы сосуществования власти и прессы, влияния СМИ на массовое сознание и влияния власти на СМИ отражены в работе Дж.Кина "СМИ и демократия". Роли СМИ в американской политике посвящен известный труд профессора Дорис Грэбер "СМИ и американская политика". Г.Альтшулл анализирует роль СМИ в различных областях человеческой деятельности, сравнивает идеологические рамки прессы в СССР и в западном мире3. Проблема воздействия СМИ на общественное мнение исследуется также в работах М.Паренти, Ш.Йенгара и Д.Киндера, Д.Макдональда, У.Беннета4 и др.

Американский опыт избирательных кампаний обобщен в книге Н.Полсби и А.Вильдавского "Президентские выборы". В сборнике под редакцией

Л.Сабато "Кампании и выборы" собраны эссе американских специалистов в этой области. М.Эделман в книге с характерным названием "Создавая политический спектакль" изучает драматургию выборов, взаимоотношений лидера и избирателей1. Общественное мнение, "здравый смысл" рядового избирателя - тема работы К.Фрайдриха "Новый образ обывателя". Г.Лассуэл внес значительный вклад в исследование влияния средств массовой информации на массовую психологию2.

В 60-е - 70-е годы появился новый подход к изучению избирательных кампаний, ориентированный на разработку эффективных технологий их организации и проведения, который получил название политического (избирательного ) маркетинга. Среди иследований в этой области можно выделить работы Г.Маузера, А.Стейнберга, Р.Абельсона3 и др.

Среди работ, посвященных исследованию имиджа политиков следует выделить работы Д.Бурстина, Б.Брюса, Б.Бьюкенена4 и др.

Фундаментальные исследования по теме настоящей диссертации в России в настоящее время отсутствуют. Однако бурная политическая жизнь последнего десятилетия, несколько избирательных кампаний, протекавших очень драматично предоставляют достаточно обширный эмпирический материал по данной проблеме. Путем сравнения с западным опытом можно проследить особенности российской избирательной практики. Вообще, в России практика пока опережает теорию. Что впрочем естетственно, т.к. для более глубокого осмысления проблемы требуется определенное время, некоторая дистанция.

В советской и российской науке феномен лидерства в доперестроечный период изучался, в основном, в контексте малых групп. Изучение психологии масс велось в рамках, заданных основателями марксизма. "Массы зачастую трактовались упрощенно, как сумма безликих индивидов, приводимых в движение волей политического анвангарда. Все это не способствовало изучению психологических факторов, действующих в политике"1. Работы же западных ученых, посвященные массовой психологии, например, Г.Лебона, З.Фрейда и т.д., считались антинаучными, буржуазными теориями. По мнению Д.Ольшанского: "методология марксистского подхода к исследованию психологических факторов политической жизни изначально предопределена тем, как данные проблемы ставились и решались основоположниками этого учения. Понимание же психологии масс в их работах подчинено генеральной цели - практическому политическому анализу и определенному политическому действию. При всей своей значимости психология массовых настроений, в частности, никогда не была для марксистов самодостаточной. Более того, она всегда выступала лишь одним из средств осуществления политики и политического действия"2. В середине 60-х годов делались попытки исследования массовых феноменов, относящихся к психологическим компонентам политики. Произошло знакомство с некоторыми достижениями западной науки, делались попытки осмысления политико-психологических коллизий тогдашнего общества. Однако, в 70-ые годы тема психологии политики отошла на периферию общественного интереса и лишь в 80-х годах возобновился интерес к этой тематике, подкрепленный реальным социально-политическим заказом.

Из отечественной литературы по данной проблематике следует особо отметить следующие: книга "Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером" коллектива авторов под общей редакцией Е.Егоровой-Гантман3. В книге систематизированы в сжатой форме важнейшие западные разработки в области политической психологии, даются практические рекомендации для отечественных политиков. Труд также

коллектива авторов "Технологии политической власти (зарубежный опыт)" построен иначе". Если первая книга носит более прикладной характер и исследует прежде всего психологию политического лидерства, то здесь авторы рассматривают проблему в контексте политической системы в целом. Среди работ по психологии лидерства следует также отметить работу Г.Дилигенского "Социально-политическая психология". Психологические аспекты лидерства исследуются также в работах Е.Б.Шестопал "Психология политики", "Личность и политика", совместном с Л.Я.Гозманом труде "Политическая психология"1. Представляет интерес работа специалиста в области "паблик рилейшнз" Г.Почепцова "Имиджмейкер". Применение методов нейролингвистического программирования в российских избирательных кампаниях описано Жмыриковым А.Н.2 "Паблик рилейшнз" и политическая коммуникация в избирательных кампаниях во Франции описаны Т.Лебедевой в монографии "Путь к власти. Франция: выборы президента"3. Автор подчеркивает отличия французких методов политической коммуникации от англо-американских, особенности французского менталитета и темперамента. Подобный подход применим и к анализу российской практики выборов.

Опыт отечественных избирательных кампаний, их особенности, применимость западных технологий в России, современные избирательные технологии нашли отражение в работах отечественных исследователей Амелина В.Н., Устименко СВ., Ковлера А.И., Левчика Д.А., Максимова А.А. и Румянцева, Недяк И.Л. и др4.

При анализе имиджа российских политиков автор диссертации изучал работы самих политиков: Б.Ельцина, А.Лебедя, В.Жириновского5 и др. Эти работы необходимо исследовать с учетом тех целей, которые ставили перед собой их авторы. В той или иной степени автобиографическая книга любого политика является попыткой создания своей собственной "наполеоновской легенды".

В диссертации автор также использовал работы К.Касьяновой "О русском национальном характере", Н.Бердяева "Истоки русского коммунизма", работы М.Бакунина, сборник работ М.Мамардашвили "Как я понимаю философию"1 и другие работы и публикации в прессе.

И все же работы, дающие комплексное представление о данной проблеме и построенные на российском материале, еще ждут своего часа. В диссертации делается попытка выработать такой подход к проблеме формирования образа политического лидера в условиях современной России, основываясь прежде всего на отечественном эмпирическом материале. Наряду с публикациями в периодических изданиях, особое внимание диссертант уделил изучению книг и брошюр действующих политиков, анализу их публичных выступлений в электронных СМИ. Автор ставил перед собой задачу представить все значимые аспекты исследуемого вопроса, а именно социологические, психологические, конкретно-исторические, экономические, политические и этические.

Цель и задачи исследования. Целью исследования является изучение комплекса основных факторов, влияющих на формирование образа политического лидера в современной России. Задачи исследования:

- изучение механизма формирования образа лидера в демократичес -ком обществе,

- анализ социально-политической ситуации в посткоммунистической России,

- выявление специфических особенностей российской политической

культуры, поведения российских избирателей, - соотнесение технологической и этической стороны избирательного процесса.

Методологической основой диссертации послужил принцип

сравнительного анализа, примененный для выявления специфических особенностей российской политической практики. Методики наблюдения и контент-анализа, позволили автору дополнить работу современным фактологическим материалом.

Объект исследования. Основным объектом исследования являются политические лидеры, а также их последователи. Основу работы составляет анализ их взаимоотношений и взаимодействия. Посредниками в этих отношениях являются СМИ, партии и другие общественные и политические организации.

Научная новизна диссертации обусловлена особенностями избранной автором конкретной методологической позиции и комплексном подходе к освещению темы диссертации. Конкретные результаты и научная новизна выносимых на защиту положений состоят в следующем:

- в работе исследован социальный механизм формирования образа лидера в демократическом обществе,

- выделены особенности постоталитарной российской политической системы и культуры,

- обобщен опыт избирательных кампаний в законодательные и исполнительные органы власти в современной России,

- формирование имиджа политического лидера рассматривается автором не только как психологический феномен, но в контексте социально- экономического, политического и культурного кризиса в стране,

- значительное внимание в работе уделено критике политической рекламы, манипуляциям общественным сознанием через средства массовой информации с использованием научно разработанных методик и приемов. По мнению автора, возможности средств массовой информации в России в области формирования общественного мнения и, в частности, имиджа политиков велики, но эффект их воздействия носит кратковременный характер.

Практическая значимость работы. В работе исследуется формирование образа политического лидера в условиях становления новой политической системы в России. Тема эта представляет не только научную, но и практическую ценность, т.к. рассматривается с точки зрения взаимовлияния политического лидера и избирателей. Исследование позволяет, с одной стороны, охватить проблему в целом, с другой стороны, выводы и прогнозы, сделанные автором, могут быть полезны при анализе развития политической ситуации в России с учетом личностного фактора, при определении его значимости, степени влияния на ход политического процесса.

Апробация работы. Отдельные аспекты проблемы рассмотрены автором в опубликованных им работах. Диссертация может быть также использована в преподавательской работе.

Структура работы. Диссертация состоит из трех глав, каждая из которых содержит несколько параграфов, введения, заключения и списка литературы.

Реклама


2006-20011 © Каталог российских диссертаций