Электронная библиотека российских диссертаций Электронная библиотека российских диссертаций Электронная библиотека российских диссертаций Электронная библиотека российских диссертаций Электронная библиотека российских диссертаций Электронная библиотека российских диссертаций
Каталог

Обратная связь

Я ищу:

Содержимое электронного каталога российских диссертаций

Диссертационная работа:

Березкина Ольга Павловна. Политический имидж в современной политической культуре : диссертация ... доктора политических наук : 23.00.03. - Санкт-Петербург, 1999. - 404 с. РГБ ОД,


Для получения доступа к работе, заполните представленную ниже форму:


*Имя Отчество:
*email



Содержание диссертации:

Введение 3

Глава 1. Коммуникативные, типологические и социально-
психологические аспекты формирования политического имиджа
22

1. Массовые коммуникации в структуре политического

сознания и политической культуры 22

2. Типология политического имиджа 58

3. .Социально-психологические детерминаты формирования

имиджа политика 75

Глава 2. Методология конструирования политического имиджа 104

1. Имидж политика как фактор политического процесса 104

2.. Воспитательные функции имиджа субъекта власти и проблема

разработки операциональной системы его формирования 115

Глава 3. Социально-перцептивные приемы создания политического

имиджа 133

1. Методические подходы к развитию невербального потенциала личности

политика и приемы формирования его речевого поведения 134

2. Внешность политика и проблема межличностной обратной связи в

процессе формирования политического имиджа 174

Глава 4. Имидж политического лидера и современные СМИ 203

1. Средства политической рекламы в создании политического имиджа 204

2 Фотообраз и политическая листовка 239

3. Социально-психологические аспекты использования средств

массовой коммуникации в конструировании политического имиджа 266

4. Диффамационные приемы создания политического имиджа 335

Заключение 359

Литература 373



Введение диссертации:

Актуальность темы исследования.

Современный мир переживает период глубочайшей трансформации. Крах коммунистических режимов в Восточной Европе и России и их постепенный переход к рыночной экономике и политическому плюрализму создает не только новые перспективы для развития демократии, но и новые моменты нестабильности на Западе и Востоке. Знакомый ландшафт холодной войны сменили новые проблемы этническая напряженность, массовая миграция населения, усложнение процессов управления и, конечно, новые требования предъявляемые к самой личности политического деятеля.

Продемонстрированное уже в начале 90-х г.г. стремление посткоммунистических стран к интеграции в сложные структуры мировой и национальной демократической политики, поиск новой идентичности неизбежно порождают потребность в осмыслении традиций политического участия, ценностей западной политической культуры, на основе которых формируется диалектическое единство плюрализма и национальной специфики. Существуют общие понятия, характеризующие основные черты той или иной политической модели. Так, с понятием "американская политика" часто ассоциируются такие идеи как опора на самого себя, индивидуальные права, индивидуализм, в то время как с западноевропейской политической культурой более связаны идеи социальной ответственности, долга перед сообществом, реализма. Вместе с тем различия, существующие, например, между политическими культурами Скандинавских и Средиземноморских стран, нередко заставляют ученых сомневаться в самой возможности разработать критерии универсальной модели парламентской демократии.

К числу наиболее сложных специалисты относят проблему формирования имиджа политика в демократическом политическом процессе. Понятие "имидж" (от англ. image - "образ", "изображение", "отражение" (в зеркале), "подобие", "метафора", "икона") формировалось и развивалось в

течение многих веков. Его истоки восходят к глубокой архаике. Ещё" не оперируя самим термином "имидж", политические деятеля классической древности - ораторы и стратеги, консулы и императоры нередко стремились представать перед массами вовсе не такими, какими они были на самом деле, а такими, какими их бы хотели видеть другие.

В XX веке термин "имидж" первоначально использовался в коммерческой рекламе для дифференциации товаров и имел довольно узкий смысл. В активный лексикон понятие "имидж" вошло из журналистской практики 60-х годов, где оно использовалось прежде всего для акцентирования внимания на сценическом образе поп-музыкантов, процессе сращивания поп-музыки с шоу. В то же время с разработкой новых методов организации избирательных кампаний имиджи стали широко применяться и для дифференциации общественных и политических лидеров.

Имидж представлялся как искусственно сформированный образ политика, предпринимателя, актёра, товара, фирмы, социального или политического явления, массовых процессов. Создание имиджа связывалось с проявлением стиля во внешнем облике, в поведении, во взаимоотношениях с людьми. Особо подчеркивались заметные имиджевые изменения в лицах, находящихся у власти или стремящихся к ней.

Искусная, хорошо продуманная практика овладения человеческим сознанием, контроля над ним, практика превращения этого сознания в "глину", из которой можно вылепить всё, что угодно, - это вклад, которым современное общество обязано прежде всего знахарям, шаманам, жрецам - прообразу современных политических лидеров, которые, главным образом, своим имиджем, складывающимся из тайн и мифов об их всемогуществе, а также и из их визуального облика, формировали послушание себе, упрочивая таким образом лидерские позиции.

С точки зрения современного словоупотребления понятие "имидж" может использоваться в самом широком смысле слова (например, имидж политической группы, государства, политической системы в целом и т.д.). Но основной его

смысл сегодня сосредоточен как на самооценке политика, так и на его восприятии окружающими - будь то политические противники или, наоборот, реальные и потенциальные сторонники.

И действительно. Центральной фигурой, задающей тон политических выборов, является личность политического лидера. Поэтому остается всегда актуальной проблема создания и внедрения в общественное сознание такого образа политика, или имиджа, который бы отвечал потребностям электората и оказывал влияние на их социальные установки. Решение этой проблемы возможно на основе глубоко продуманной, научно и методически обоснованной системе формирования политического имиджа.

Изучение политического имиджа и процесса его создания, а также разработка адекватных технологий его формирования актуально именно сейчас, накануне третьего тысячелетия, в сверхскоростной, компьютерный век, когда усиливаются процессы "глобализации", а вместе с ними земной шар превращается в "глобальную деревню" (М.Маклюэн), где люди, в разных, порой полярных его частях, всё чаще практически одновременно обдумывают какого лидера им выбрать, читая листовки и газеты с политической рекламой, стоя перед политическим плакатом, глядя в экран телевизора, обсуждая, наконец, свои политические предпочтения через систему Интернет.

Современный политический лидер, получивший легитимность посредством создания и продвижения его имиджа средствами массовой коммуникации (газеты, журналы, плакаты, листовки, телевидение, радио, компьютерные сети и др.), существенным образом влияет на жизнь и благосостояние современного человека, определяя, порой, и его будущее. Феномен "современного политического лидера" ещё недостаточно осмыслен, как и тот факт, что под воздействием различных технологических приёмов создания и продвижения политического имиджа электоральные предпочтения становятся, в большинстве случаев, управляемы и зависимы от имиджевого фактора.

Проблематика формирования и продвижения имиджа политика относится к одному из наименее исследованных аспектов политического лидерства.

Между тем от особенностей функционирования механизма формирования имиджа и от искусства овладения им в немалой степени зависит какой тип лидера и какая политическая партия получат больше шансов на успех в предвыборной политической борьбе за властные позиции, то есть какой путь развития выберет страна на ближайшие годы, какой уровень благосостояния будет обеспечен избирателям.

Политический имидж стал одним из тех факторов, с которым вынуждены считаться все политики, желающие прийти к власти или удержаться у власти. В соответствии с растущим спросом на процедуру легитимного демократического выдвижения и продвижения политического лидера появилось целое направление в прикладной политологии, связанное с маркетингом и рекламой -имиджелогия, в которой используются данные антропологии, социологии, психологии, политологии, философии и других наук о человеке и обществе.

Наряду с этими прикладными социально-значимыми причинами актуальным данную работу делает и фактор саморазвития самой политической науки, её дифференциация, освоение и познание ею новых областей жизнедеятельности с разработкой как общеметодологических и теоретических проблем, так и соответствующих частных концепций, теорий, методического инструментария, с добавлением эмпирических фактов и их обобщением, которые в принципе должны обогатить науку и сыграть для неё определённую эвристическую роль и , наконец, заполнить недостающий предметный разрыв между филологическими, философскими, психологическими, социологическими и политологическими концепциями и теориями создания и продвижения образа (имиджа) и его безусловным влиянием на жизнь целых поколений, а иногда даже не одного, а многих обществ.

Степень научной разработанности темы.

Разработка проблемы политического имиджа в контексте современной

политической культуры с самого начала могла стать реальной только на уровне

междисциплинарного подхода. Многочисленные факты общественной практики,

свидетельствующие о целях и процессе создания имиджа, о его взаимосвязях с

другими социальным явлениями бытия человека и его влиянии на социум нашли свое отражение в многочисленных теоретических работах философов, историков, политологов, социологов, психологов, антропологов, физиологов, филологов и других специалистов.

Однако на сегодняшний день нельзя с полной уверенностью сказать о наличии более или менее адекватного определения понятия "имидж" и целостной теоретической концепции формирования имиджа.

Научное исследование этой проблемы начинается с XIX в. вместе с возникновением общественнных наук в современном их значении.

Значительный вклад в развитие политической социологии, политической психологии и политической науки в целом в контексте самостоятельной концепции политического лидерства на стыке XIX - XX внесли труды Н.К.Михайловского(1914), М.М. Ковалевского (1913), М.Острогорского(1915), Г.Тарда(1903), Ф. Ницше(1990), 3. Фрейда(1989), К.Юнга(1991), М. Вебера(1990), Г.Лассуэла(Ьаз8\е111969), Т.Адорно(Аёогпо 1950) и др. В современной западной политологии и политической социологии проблема политического имиджа рассматривается как одна из наиболее приоритетных. Проблема имиджа в политической культуре Запада на основе междисциплинарного подхода бала поставлена в фундаментальной работе С.Ивена «Всепоглощающие имиджи: политики стиля в современной культуре» (Ewen 1988). Выдвинув гипотезу, согласно которой реклама составляет основу современного стиля политической жизни, Ивен наметил основные подходы к решению вопроса о соотношении индивидуального и коллективного политических стилей.

Еще раньше анализ имиджа в политическом процессе сделался объектом внимания специалистов в области социальной психологии и теории массовых коммуникаций. Например, в исследованиях Р. Бака было выявлено влияние, которое оказывает на эмоции визуальная информация(Виск 1989; ср.: McClelland & Rumelhart, 1987). Концепция формирования механизма адаптации в

восприятии негативных образов была разработана П. JIaHroM(Lang 1985) и Д. HbioxareHOM(Newhagen 1992).

Важное значение в выдвижении новых современных ориентиров в исследовании политического имиджа имел выход сборника «Этика имиджа» под редакцией Л.Гросса, Д.С.Каца и Д.Руби(Огоз8, Katz & Ruby 1988), авторы которого исходили из определения современного индустриального общества как "коллективного Левиафана", "жизненным нервом которого являются телекоммуникации"(1Ы<1, Р. 190).

В фундаментальном исследовании Д. Бурстина «Имидж. Путеводитель по псевдо-событиям в AMepHKe»(Boorstin 1971), наряду с определением самого понятия "псевдособытие", было раскрыто значение технологии манипуляции сознанием в создании политического имиджа.

В отечественной научной литературе проблеме имиджа уделяется
большое внимание в связи с анализом различных концепций политического
лидерства. Лидерство с точки зрения социальной системы рассматривается в
ряде современных социологических работ (С.И.Васильцов(1989),

Б.А.Грушин(1987), Г.Гусейнов(1989), Г.Г.Дилигенский(1996), И.С.Кон(), А.М.Мигранян(!989), М.В.Новикова-Грунд(1996), Д.В.Олынанский(1992), В.И.Румянцева(1996), К.Холодковский(1979), Е.Б.Шестопал(1990; 1996), В.А.Ядов(1963)идр.).

Исследования в области социальной и политической психологии Г.К
Ашина(1978), В.А.Ганзена(1984), Л.Я.Гозмана(1991), А.Я.Гуревича(1990),
А.М.Зимичева(1993), С.В.Каверина(1991), В.В.Крамника(1995), И.С.Кон(1978),
Н.Н.Обозова( 1979), Б. Д .Парыгина( 1967), К.К.Платонова( 1975; 1986),

Б.Ф.Поршнева(1977), В.Е. Семёнова(1995), Ю.А. Шерковина(1973;1980;),
К.С.Рощина( 1980; 1991), Е.Б.Шестопала(1990;1996;1997), А.И.Юрьева

(1992; 1996), Дж.Девисафауіез 1963), Г.Лассуэла(Ьа88\уе11 1969), М.Хермана(1991), Г.Эйсенка(Еу8епск 1968), Л.Cэлигмэнa(Seligman 1950), Р.Такера(1990) и др. посвящены изучению лидерства как процесса

взаимодействия социальных и психологических факторов, исследованию его механизмов.

Различные аспекты политического имиджа отражены в работах Т.Э.Гринберг (1995), О.И.Гордеевой (1993), П.С.Гуревича (1991), А.В.Дмитриева (1996), Е.В.Егоровой-Гантман (1992), Е.И.Карцевой (1971), А.И.Ковлера(1993), Ю.С.Коноплина (1995), Т.Ю.Лебедевой (1995;1996), В.В.Лобанова (1995), Е.И.Манякиной (1994), С.В.Мошкина (1994), М.В.Новиковой-Грунд (1996), Г.Г.Почепцова( 1996; 1997; 1998;), В.И.Румянцевой( 1996), Т.Чередниченко( 1994), В.М.Шепель(1994), Е.Б.Шестопала(1990; 1996; 1997), Ж.П.Гуревич(тоигеунеп 1986)и др.

Проблемы имиджа раскрываются в работах, посвященных изучению
психологии настроения, установки массового сознания, ментальносте народа,
политической идеологии, пропаганды и массовой коммуникации, а также в
исследованиях политической власти, политических систем и режимов в работах
В.Л.Артёмова (1971), А.П.Бутенко (1994), Ф.М.Бурлацкого (1985), А.А.Галкина
(1985;1990), Г.Гачева(1988), Л.Гозмана (1989), Б.Э.Грушина (1979),
Г.Г.Дилигенского(1993; 1996), Е.В.Егоровой (1992), А.М.Зимичева(1993),
В.С.Комаровского(1993), С.Г.Корконосенко(1992), В.В.Крамника(1995),

Д.Левчика(1996), В.В.Лобанова(1995), А.М.Миграняна(1989),

Д.В.Ольшанского (1992; 1995), Б.Д.Парыгина (1967), Н.П.Попова (1986), Б.Ф.Поршнева (1977), Ю.Н.Солонина (1993), А.Фенько (1996), О.А.Феофанова (1974;1985;1991), А.А.Чичановского(1996), Ю.А.Шерковина (1969; 1975; 1983), А.Г.Шмелёва(1992), В.АЛдова(1963), С.Виндахла (Windahl 1992), Л.Войтасика(1981), Р.Лана(Ьапе1953; 1955; 1966; 1972), А.и Е.Ли(Ьее 1939), В.Липпмана(Ырртап 1922), Р.Мерельмена (Merelman 1981), B..Paccena(Russel 1985), P.C3MncoHa(Sampson 1965), и др.

В целом в исследованиях российских и зарубежных авторов( в основном США), в рамках вышеуказанных научных и прикладных направлений, получены разнообразные и значимые научные результаты, касающиеся формирования авторитета, популярности тех или иных политических деятелей,

их самопрезентации, оценок действий политических лидеров в массовом сознании, общественного спроса на формирование политического имиджа. При этом понятие "имидж" трактуется как :

стилистическое препарирование реальной человеческой фактуры;

эмоционально окрашенный устойчивый образ кого-либо или чего-либо, сложившийся в массовом сознании и способный оказать влияние на поведение людей;

набор представлений о качествах того или иного политика, которые внедряются в массовое сознание;

абстрактный, "отчужденный" от личности-носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих электорату;

социально-психологическая установка, программирующая поведение людей;

рекламный облик личности;

синоним "персонификации" и т.д.

Очевидно, что приводимые в научной литературе определения понятия "имидж" в той или иной степени отражают структуру данного явления, его функции, механизмы формирования и развития, связь с психологическими, социальными, экономическими и другими явлениями общественной жизни.

Структурный анализ политического имиджа позволяет многим авторам утверждать о его полифоничности, многослойности. Имидж подразделяется на объективный, субъективный и моделируемый. Объективный, или реальный имидж, - это то впечатление о кандидате (его образ), который возникает у электората. Субъективный имидж - это представление кандидата о том, кто и каков он из себя есть в глазах избирателей. Моделируемый имидж - это тот образ ("качество"), который пытаются создать команда кандидата и привлеченные специалисты . Конгруэнтность этих образов как раз и является основой целостного эффективного политического имиджа.

В структуре имиджа обычно выделяются одна или несколько черт, составляющих основу его схемы, обеспечивающих вышеназванную

конгруэнтность, так называемые "имиджевые константы"(ср.: Ильясов 1997; Ванина 1994).

Имиджевые константы, в случае, если они не соответствуют сложившимся в той или иной культуре и эпохе стандартам понятий "красота", "надёжность", "добродетельность", "общая позитивность образа" и т. д., должны быть скорректированы под идеальный имидж - такую совокупность качеств гипотетического кандидата, которая максимально отвечает конкретной предвыборной ситуации, и лишь после этого публично предъявлены обществу. Эти требования распространяются не только на визуальный образ политика, но и на психофизиологические его проявления, стиль поведения и взаимоотношений с людьми, т.е. на все структурные элементы имиджа.

О целостности эффективного имиджа, о взаимодействии его основных структурных компонентов свидетельствуют те функции, которые он выполняет в процессе межличностного познания и общения:

презентации "Я" личности;

маскировки "Я" личности;

отражения социальных установок;

социальной стратификации;

поддержания оптимального уровня психологической близости общающихся;

регуляции поведения;

манипуляции;

внушения и т.д.

В зависимости от целей построения имиджевой концепции та или иная функция может стать ведущей. Так, имидж политика, выраженный в любом из своих проявлений, будь то слово, жест, изображение, с момента его предъявления и в процессе своего продвижения выполняет прежде всего суггестивную функцию, детальное описание которой представлено в работах К.К. Платонова(1975; 1986), В.Н. Мясищева(1977), Д.Н.Узнадзе(1966),

Т.М.Дридзе(1979; 1980) Б.Д. Парыгина(1967), С.Л.Рубинштейна(1959), Ю.А.Шерковина(1969; 1975; 1983) идр.

Таким образом, обращение к истокам изучения особенностей политического имиджа и технологий его формирования, обнаруженных в древних культурах, философских, социологических, психологических и социально-психологических подходах к изучению проблемы взаимоотношений лидера и группы позволяет определить имидж как совокупность индивидуально-типологических и социальных качеств человека, обеспечивающих его адекватную самоподачу в значимой социальной среде. Цели и задачи исследования. Основное направление диссертационного исследования определяется актуальной проблемой анализа всего многообразия технологий создания политического имиджа в различных политических культурах, - прежде всего, современной российской.

Наиболее приоритетными задачами являются: исследование концептуальных аспектов анализа политического имиджа в современной политологии.

анализ взаимодействия теории политических коммуникаций с современными

направлениями теории политической культуры.

исследование коммуникативных, социально-психологических и

типологических аспектов формирования политического имиджа.

системный анализ технологических приемов, используемых в

практике конструирования имиджа политика.

исследование роли политического имиджа в структуре современных

выборных технологий.

выявление основных предпосылок и закономерностей формирования

политического имиджа в современной российской политической культуре.

систематизация технологических приёмов создания политического имиджа на основе анализа основных тенденций эволюции современного российского политического процесса.

Методология и источники исследования..

Теоретической и методологической основой диссертационной работы является междисциплинарный подход к исследованию политического имиджа, сформировавшийся в последние десятилетия на основе взаимодействия политологии с другими научными дисциплинами - прикладной политологией, политической социологией, социальной и политической психологией, теорией массовых коммуникаций, риторикой.

Методология исследования основана на использовании принципов объективности, научности, комплексности и системности, единства теории, эксперимента и практики. Принципы, положенные в основу диссертации, определили выбор автором системы методов. Настоящее психолого-политологическое исследование базируется на творческом применении основных универсальных абстрактно-логических и эмпирических методов познания ( анализ, синтез, индукция, дедукция, классиффикация, типологизация, изучение документов, наблюдение, эксперимент), специфических методов исторического научного поиска ( историко-описательный, историко-логический, историко-сравнительный, ретроспективный), а также методов конкретно-социологического анализа.

Основными источниками диссертации являются зарубежные и отечественнные аналитические и прикладные исследования, посвященные анализу формирования политического имиджа в современной политической культуре. В работе широко используются материалы прессы и телевидения, опубликованные данные социологических опросов, интервью с ведущими российскими политиками, представляющими различные политические партии и общественные движения.

Научная новизна диссертационного исследования.

В диссертации впервые в отечественной политической науке обобщаются данные зарубежных и отечественных исследований об особенностях процесса создания и продвижения имиджа в политических целях, систематизируются на

междисциплинарном уровне основные технологические приемы формирования и продвижения политического имиджа. Новизной отличается и исследование основных технологических приемов и эффектов применения технологий создания и продвижения политического имиджа во время предвыборных кампаний в современной России.

В работе предложены исходные методологические принципы типологии политических лидеров - имидж-носителей, обосновано значение этих принципов для процесса конструирования имиджа субъекта власти, осуществлен комплексный подход к формированию образа политического деятеля на базе телевизионной программы.

Научная новизна диссертации конкретизирована также в следующих положениях, выносимых на защиту:

Технология создания политического имиджа представляет собой систему технологических приемов, используемых в социальной психологии, рекламе, полиграфии и средствах массовой коммуникации, обеспечивающих адекватность формируемого образа запросам избирателей на основе политических, социально-перцептивных и информационно-коммуникативных закономерностей формирования образа.

Социально-перцептивные технологические приемы используются с целью формирования первого впечатления и создания устойчивых социальных стереотипов об образе политика.

Информационно-рекламные технологические приемы предполагают целенаправленную передачу сконструированного имиджа в виде сообщения, принимающего форму рекламного объявления, лозунга, плаката, листовки, видео- или звукоряда и т.д.

Учет типологических данных имиджа позволяет удерживать конструируемый имидж в рамках имиджевой концепции, осуществлять адекватный выбор технологий формирования имиджа.

Новые политические телевизионные технологии (телевыступления кандидатов, участие в публицистических телепрограммах, в телевизионных

шоу, теледебатах, прямых эфирах, съемки в политических рекламных роликах и т.п. ) - эффективное средство формирования имиджа политика на основе комплексного использования социально-психологических и информационно-рекламных закономерностей построения образа.

Теоретическое и практическое значение диссертации. Демократитические выборы, став неотъемлемой частью жизни современного российского общества, высветили целый ряд проблем, касающихся прежде всего политического лидерства и создания эффективного имиджа политика. Система конструирования политического имиджа, складывающаяся на протяжении десятилетий в разных странах, на сегодняшний день обрела стройность, типизировалась, что позволило автору диссертационного исследования выявить оптимальный набор средств и технологический инструментарий создания имиджа лидера-победителя.

Вместе с тем, эклектичность применения зарубежных технологических приемов, отсутствие учета психологических особенностей российского электората, его характерных социальных установок, конструирование имиджа российских политических деятелей по общепринятой методической схеме без учета индивидуально-типологических и социальных характеристик кандидатов, с одной стороны, и стремление во что бы то ни стало достичь политической цели, с другой, приводили к появлению противоречивых результатов в анализе избирательных кампаний у отечественных ученых. Возникшие противоречия послужили толчком к анализу в диссертации теоретического и эмпирического материала с целью систематизации технологических приемов, используемых в практике конструирования имиджа политика.

Определяя имидж политика как совокупность индивидуально-типологических и социальных качеств политического деятеля, обеспечивающих его адекватные самооценку, представление и восприятие в значимой социальной и политической среде, автор счел необходимым предложить такую технологию формирования политического" имиджа, которая представляет собой систему технологических приемов, используемых в социальной психологии, рекламе,

полиграфии и средствах массовой коммуникации с учетом политических, социально-перцептивных и информационно-коммуникативных закономерностей формирования образа.

Процесс создания имиджа базируется на основных закономерностях социальной перцепции, где ведущая роль принадлежит процессам стереотипизации и формирования первого впечатления, а также на основных закономерностях информационно-коммуникативных процессов. Результат этого процесса - политический имидж как обобщающее, но не индивидуализирующее явление.

В связи с этим становится очевидным теоретическое и практическое значение представленной в диссертации типологии политических лидеров -имидж-носителей, включающей следующие типы: "актуальный", "политизированный", "эмоциональный", "интеллектуальный", "ролевой" и "карнавальный". Учет типологических данных имиджа позволяет удерживать конструируемый имидж в рамках имиджевой концепции, осуществлять адекватный выбор технологий формирования имиджа и т.п.

В диссертационном исследовании все используемые на практике и описанные в научно-методической литературе технологические приемы создания политического имиджа разделены на две группы: социально-перцептивные и информационно-рекламные. Цель первой группы - создать устойчивый имидж политика, объективированный прежде всего в его вербальном и невербальном поведении и поступках. Цель второй группы - актуализировать и передать сконструированный имиджа в виде сообщения, принимающего форму рекламного объявления, лозунга, плаката, листовки, видео- или звукоряда и т.д. реципиенту. Но следует подчеркнуть, что названные приемы объединяются в единую технологичную систему, главная цель которой - создание эффективного имиджа политика.

Несомненно практически полезной для создания эффективной технологии является гипотеза, согласно которой технологический процесс формирования вербальных и невербальных компонентов имиджа должен основываться на

механизме самоподачи, который представляет собой совокупность

перцептивных и рефлексивных элементов.

Ещё одним важным практическим итогом исследования является выявленная активность в использовании всего многообразия жанров политической рекламы в целях конструирования имиджа политика, что обусловлено их ориентацией на различные слои населения, гарантирующей широкое и глубокое проникновение продвигаемого имиджа в различные социальные группы. Так, полиграфический канал реализации политического имиджа, обладающий значительной степенью суггестивного воздействия, стал, как показало исследование, в ряде европейских стран, одним из наиболее предпочитаемых и часто используемых. Причиной этого являются достаточно низкие финансовые затраты на производство полиграфической продукции, возможность охвата больших электоральных слоев, большие манипулятивные возможности, реализуемые посредством полиграфической продукции.

Опыт проанализированных в работе кампаний по продвижению политического имиджа показал, что в последнее время наблюдается тенденция более сдержанного использования площади различных печатных изданий в качестве социально-психологического средства создания политического имиджа, особенно в странах, имеющих многолетний опыт проведения избирательных кампаний. В ряде же стран просто нет необходимости заказывать такого рода платную политическую рекламу, поскольку большинство печатных органов являются явно политически ориентированными и, поддерживая того или иного политического деятеля, в значительной мере выполняют работу по моделированию его политического имиджа. Подобная ситуация наиболее остро, по свидетельству иностранных и российских журналистов, наблюдалась во время предвыборной президентской кампании 1996 года в России.

В процессе определения условий достижения эффективности использования различных жанров политической рекламы в качестве канала реализации политического имиджа были проанализированы все полиграфические средства массового тиражирования и продвижения имиджа

политика. Наиболее результативными оказались заголовок, фотография, карикатура и рисунок как составляющие газетных публикаций.

Из всех используемых электронных средств коммуникации наиболее действенным каналом реализации и продвижения имиджа является телевидение. Новые политические телевизионные технологии (телевыступления кандидатов, участие в публицистических телепрограммах, в телевизионных шоу, теледебатах, прямых эфирах, съемки в политических рекламных роликах и т.п. ) являются мощным средством манипулирования как политическими имиджами, так и зрительскими реакциями с целью достижения конкретной цели.

Автором диссертации впервые осуществлен комплексный подход к формированию образа политического деятеля на базе телевизионной программы с учетом основных закономерностей формирования первого впечатления и действия социально-перцептивных механизмов формирования образа: идентификации, эмпатии, стереотипизации, каузальной аттрибуции; эффектов "ореола", "первичности", "значимости" и т.п.

На основе анализа опыта проведения зарубежных и отечественных избирательных кампаний в диссертации был сделан имеющий практическую значимость вывод о том, что новые технологиии создания политического имиджа имеют высокую результативность. С их помощью осуществляется целенаправленное влияние имиджа на общественное мнение, они способствуют манипулированию сознанием огромных электоральных масс, программированию эффективных моделей электорального поведения, в том числе и в условиях радикальной трансформации российского общества.

Многие вопросы, касающиеся проблемы формирования политического имиджа, сформулированы в настоящем диссертационном исследовании на уровне проблемы и определяют перспективы теоретического и экспериментального изучения.

Научное и практическое значение имеет авторское исследование по созданию новых и адаптации зарубежных методик, а также над составлением

аннотированного указателя социально-психологических технологии создания политического имиджа.

Дальнейшее теоретическое и эмпирическое изучение проблемы формирования имиджа политика позволит расширить сферу практического применения полученных результатов не только в политологии и социологии, но и в психологии, психотерапии, искусстве, бизнесе и т.п.

Апробация работы.

Основные положения и выводы диссертационного исследования были представлены в докладах и сообщениях на различных семинарах, семинарах-тренингах, конференциях, брифингах, заседаниях "круглого стола", в том числе: международном конгрессе "Менеджмент равенства и изменение в гендерных культурах" (Manchester, February 1994 г.); международном семинаре-тренинге по проведению предвыборных кампаний "Женщины мира" (Санкт-Петербург, февраль 1994г.); международной конференции "Женщина в меняющемся мире"(Санкт-Петербург, апрель 1994 г.); международном научно-практическом семинаре "Избирательные технологии в кампаниях в законодательные органы власти"(Санкт-Петербург, январь 1995 г.); межрегиональной научной конференции "Деловая журналистика и политика"(Санкт-Петербург, февраль 1996 г.); межрегиональном семинаре-тренинге "Стратегии и технологии работы служб по связям с общественностью в условиях политических кампаний (Северо-Западный регион)" (Санкт-Петербург, июнь 1997 г.); международной научно-практической конференции "Человек и общество: тенденции социальных изменений" (Санкт-Петербург, сентябрь 1997 г.); научно-практической конференции "Ананьевские чтения - 97" (Санкт-Петербург, октябрь, 1997 г.), международной конференции «Образование взрослых в поликультурном мегаполисе» (Санкт-Петербург, май-июнь 1999 г.).

Конкретные разработки по теме исследования нашли практическое применение в создании и проведении еженедельного цикла телевизионного часового ток-шоу в режиме прямого эфира "13-й вопрос" (1991-1994 гг. ВГТРК "Петербург-5 канал). Диссертант, как автор и ведущий телецикла "13-й вопрос",

разработал и апробировал различные методики создания и продвижения телевизионного имиджа ведущих российских политиков, внедрял международный опыт в использовании эффективных телевизионных технологий. Диссертантом было проведено около 100 телевизионных передач в прямом эфире, в которых приняли участие известные государственные деятели: депутаты Государственной Думы Сергей Ковалёв, Павел Бунич, Константин Затулин, Николай Травкин, Олег Румянцев, Михаил Бочаров, Евгений Кожокин, Юрий Власов, Андрей Макаров, Владимир Жириновский, Александр Владиславлев, Евгений Сабуров, Марина Салье, Юрий Черниченко, Виктор Харченко; лидер Союза промышленников и предпринимателей России Борис Куракин; известные экономисты Николай Шмелёв и Лариса Пияшева; главный редактор газеты "Деловой мир" Евгений Кирпичников, главный редактор журнала "Дружба народов" Владислав Пьецух* главный редактор журнала "Нева" Борис Никольский, главный редактор журнала "Звезда" Яков Гордин; директор Пушкинского Дома Николай Скатов и многие другие.

Содержание и выводы диссертации использовались в практической консультационно-идеологической работе при проведении избирательных кампаний в структуры законодательной власти различного уровня ( в Государственную Думу, 1995г., в муниципальные органы власти г. Санкт-Петербурга, 1997г., в Законодательное Собрание Санкт-Петербурга, 1998г.).

По диссертационной тематике опубликованы монографии "Социально-психологические технологии создания политического имиджа" ( Спб., 1997. 19 п.л.), "Искусство создания политического имиджа" (Спб., 1997. 7 п.л.), пособие для политиков и избирателей "Как стать депутатом или продать себя на политическом рынке" (Спб., 1997. 8 п.л.), а также в пятнадцати других статей, материалов коллективных изданий и научных сообщений общим объёмом около 30 п.л.

Диссертация обсуждена и рекомендована к защите кафедрой политологии
философского факультета Санкт-Петербургского государственного

университета.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, четырёх глав( одиннадцать параграфов), заключения, списка использованной литературы.

Реклама


2006-20011 © Каталог российских диссертаций